Wat kost een AI-commercial in 2026?

Een AI-commercial kost ruwweg tussen €2.500 en €15.000 bij een studio die het werk regisseert, en vanaf een paar honderd euro bij een templatedienst. Bij a mad office beginnen projecten bij €3.500, exclusief btw, met een vaste offerte voordat we beginnen. De prijs hangt af van het aantal films en varianten, de lengte, hoe precies het product in elk frame moet kloppen, de markten en de planning. Niet van de uren die een tool draait.

Dat verschil, regie tegenover generatie, verklaart het grootste deel van de prijsverschillen in de markt. In deze post lopen we het door, zodat je elke offerte die je krijgt kunt lezen. Die van ons ook.

Wat bepaalt de prijs van een AI-commercial?

Zes dingen bepalen het bedrag:

1. Het aantal films en de varianten van elke film. Eén hero-film kost meer dan het tweede formaat van dezelfde film, omdat dat tweede formaat het concept, de personages en de grade hergebruikt.
2. Lengte en dialoog. Dertig seconden productbeeld is een ander werk dan negentig seconden met een sprekend personage dat de hele tijd dezelfde persoon moet blijven.
3. Hoe precies het product moet kloppen. Een sneaker, een fles of een auto die in veertig shots identiek moet zijn, heeft een 3D-model of een productrig onder de AI nodig. Die controle is het meest tijdrovende deel van het werk, en het deel dat een campagne van een demo onderscheidt.
4. Talen en markten. Elke extra markt betekent extra versies, tekst, stem en soms een andere cast.
5. De planning. Snel kan. Snel én perfect betekent meer rondes tegelijk, en dat kost meer.
6. Feedbackrondes. Twee zitten in onze offertes. Meer rondes kunnen, die worden gewoon geprijsd.

Concept en art direction, twee feedbackrondes, masters in de afgesproken formaten en vastgelegde gebruiksrechten zitten altijd in onze offerte. Dat laatste is belangrijker dan het klinkt: wie de film mag gebruiken, waar en hoe lang, staat op papier voordat er ook maar iets gegenereerd is.

Wat vraagt de markt in 2026?

In oktober 2026 lazen we de gepubliceerde tarieven en prijsgidsen van AI-videostudio’s in Nederland, Duitsland en het Verenigd Koninkrijk. Ze vallen uiteen in drie lagen. De bedragen zijn wat die studio’s zelf publiceren, grofweg omgerekend naar euro’s. Het zijn startpunten, geen offertes.

Laag	Wat je krijgt	Gebruikelijke prijs
Template en avatar	Stockscènes, een presentator uit een sjabloon, weinig of geen art direction	€500 tot €1.500 per video
Geregisseerde AI-productie	Concept, art direction, een vaste cast en een vast product, een grade, social cutdowns	€2.500 tot €15.000 per asset of concept
Campagne en broadcast	Meerdere markten, een hero-film plus cutdowns, sound design, clearances	€8.000 tot €30.000 en meer per campagne

Wij werken in de tweede en de derde laag. De eerste laag heeft zijn plek: een interne update, een snelle uitleg, een test. Een merk zet er zijn campagne niet neer, en geen enkele prompt maakt van een template een campagne.

Een nuttig referentiepunt voor de bovenkant van de schaal: in een casestudy van Luma AI kwam de raming van het bureau voor een conventionele Mazda-commercial in Zuid-Afrika uit op meer dan 1,2 miljoen Amerikaanse dollar, en ging de AI-versie in minder dan twee weken van briefing naar definitieve goedkeuring (Luma AI, casestudy). Dat is het verhaal van een toolmaker zelf, dus lees het als een indicatie van de verhouding, niet als prijslijst.

Waarom is AI efficiënt, en niet goedkoop?

De crew, de modellen, visagie, locaties en reizen van een traditionele shoot staan niet op de factuur van een AI-commercial. Daar gaat het budget naartoe: voor hetzelfde geld krijg je meer films, meer varianten en meer markten.

Wat wél op de factuur staat, is het vakmanschap. Een lichttaal die van shot naar shot standhoudt. Een grade. Een cast die in elk frame uit dezelfde mensen bestaat. Een product dat het juiste product is, en niet een verre neef. Geluid. Dat is studiowerk, en dat wordt betaald als studiowerk. Daarom kost een geregisseerde AI-commercial geen paar honderd euro, en zo hoort het ook.

Voor de meeste briefings komt een AI-commercial daarmee ruim onder een vergelijkbare shoot uit, met een afwerking die oogt als productiewerk. Waar de briefing echte gezichten, echte straten en echt licht nodig heeft, zeggen we dat in de offerte, want dan is film de betere keuze, en vaak film met AI en 3D erbovenop.

Hoe lees je een offerte voor een AI-commercial?

Drie controles vertellen je wat je werkelijk koopt:

• Is er een concept en een art director? Staat er alleen een tool en een aantal seconden in de offerte, dan koop je generatie, geen commercial.
• Hoe blijft het product consistent? Vraag wat het product van shot tot shot identiek houdt. Voor producten die exact moeten kloppen, zit in het eerlijke antwoord een 3D-model of een productrig.
• Welke rechten zitten erbij? Gebruiksrechten, muziek en het recht om opnieuw te monteren horen op papier te staan. Staan ze er niet, vraag ernaar.

Komt een offerte door die drie controles, vergelijk dan de prijzen. Komt hij er niet door, dan valt er niets te vergelijken.

Wat dit betekent voor je budget

Begin bij wat de campagne moet doen: hoeveel films, welke formaten, welke markten, wanneer. Stuur ons dat met een globaal budget, en je krijgt een plan en een vaste offerte terug. Projecten beginnen bij €3.500, en de offerte verandert alleen als de scope verandert.